Comunicación como estrategia diplomática, La

En este libro, el autor explora el papel estratégico de la comunicación tanto en la diplomacia internacional como en el ámbito corporativo, ofreciendo una perspectiva poco abordada en la literatura especializada. A través del análisis de la negociación del TLCAN entre México, Estados Unidos y Canadá en la década de los noventa, la obra muestra cómo la comunicación pública fue decisiva para posicionar la imagen de México ante actores políticos, empresariales y sindicales estadounidenses. Asimismo, compara estas estrategias con casos de comunicación corporativa y manejo de crisis reputacionales en grandes empresas como Walmart. El libro identifica coincidencias y diferencias entre la comunicación en los sectores público y privado, y aporta lecciones aplicables al contexto actual de renegociación comercial. Se trata de una obra de gran interés para diplomáticos, empresarios, periodistas, consultores, directivos y especialistas en comunicación y relaciones públicas.